Good Brand Report 2010: quando i brand si distinguono per Imagination, innovation, environmental responsibility e social consciousness
Ci troviamo di fronte a un report che classifica i Brand non per visibilità e quindi Brand Awareness, ne per quote di mercato, ma per dei punti chiave fondamentali al fine della crescita aziendale e dell’aumento del valore del Brand sia agli occhi delle persone sia agli occhi del mercato: Imagination, Innovation, Enviromental responsability e Social Consciousness. Considerando questi punti, i prodotti che rientrano nella top 10, sono dei brand innovativi non per la capacità di stimolare i bisogni aspirazionali o di status, ma per essere dei prodotti innovativi in grado di modellare la vita sociale delle persone in modo responsabile.
La lista dei top 10 comprende: Google, Apple, Jamie Oliver, MIT, Ace Hotel, IKEA, Nike, Twitter, Foursquare, Nintendo. Interessante la sottigliezza e la completezza delle informazioni fornite e della valutazione rispetto ai key points (in generale) menzionati e a 10 Key Learnings in particolare:
1. Constant innovation and experimentation
2. Re-imagine the world
3. Create the game you want to play
4. Live your brand & teach others about it
5. Build value By sharing Knowledge
6. Align around good
7. React daily
8. Rather than a product to purchase, provide a mentality to buy
9. Present products as stories
10. Partner with Likeminded brands to create improved products & services
E’ interessante notare in cosa si differenziano i primi 10 brands. Ad esempio IKEA che è l’ultima dei top 10 in Innovative Brands, al contrario e classificata ai primi posti per Responsible Brands.
Dedicatevi alla lettura di questo interessante estratto del report da cui è facile capire molte cose che notiamo nel nostro ruolo di clienti.
source: Womarketing
